Pengaruh Label Halal dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare Syar’i Beauty Care
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada produk Skincare Syar’i Beauty Care di Kabupaten Garut. Meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim terhadap konsumsi produk halal mendorong pelaku usaha kosmetik untuk memperhatikan aspek kehalalan produk selain faktor harga yang menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen Skincare Syar’i Beauty Care di Kabupaten Garut. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan metode simple random sampling dan diperoleh 40 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 2,086 lebih besar dari t-tabel 2,024. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t-hitung sebesar 3,400 lebih besar dari t-tabel 2,024. Secara simultan, label halal dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai F-hitung sebesar 15,196 lebih besar dari F-tabel 6,35. Temuan ini menunjukkan bahwa aspek kehalalan dan harga merupakan faktor penting yang memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk skincare halal.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Ambali, A. R., & Bakar, A. N. (2014). People's awareness on halal foods and products: Potential issues for policy-makers. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 121, 3–25.
Ariyono, K. Y. (2023). Understanding consumer preferences in choosing cosmetics: The role of halal lifestyle, pricing, and promotion. Jurnal Ilmu Manajemen Advantage, 7(2), 245–257.
Arifah, I. D. C. (2020). Revisiting green marketing implementation in halal cosmetic brands. Al-Uqud: Journal of Islamic Economics, 4(2), 285–306.
Aspan, H., Milanie, F., & Putra, A. (2017). The effect of halal label, halal awareness, and product composition on the purchasing decision of Muslim consumers. International Journal of Business and Economic Affairs, 2(3), 145–151.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis dan disertasi ilmu manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kartajaya, H., & Sula, M. S. (2006). Syariah marketing. PT Mizan Pustaka.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi Publisher.
Zulham. (2016). Perlindungan konsumen dalam transaksi e-commerce. USU Press.